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人工智能可以解决的营销场景

  如今的营销依然需要通过人口属性、用户行为等多个标签给用户画行为图谱,未来会有越来越多的瞬间兴趣内容标签被挖掘利用,动态标签越多,越会接近用户“当时”的状态,越能精准判断用户“当时”的兴趣点。数据越完善,呈现的信息就越有温度,品牌与用户的沟通越细致。人工智能让营销的渠道更加细分、内容更加垂直、场景更加动态,真正实现媒介管理从人工升级为机器全自动管理。

 

  人工智能的应用场景

 

  人工智能领域进行全方位跨层次布局,引领行业发展。同样,通过人工智能运用在传统营销上,也成为行业发展的一个发展趋势。让我们一起来看下人工智能的应用前途营销场景。

 

  (1)户外广告——人脸识别广告。基于深度学习的人脸对比技术,实现人脸相似度测量,并准确识别出图像中人物的性别、年龄、种族、情绪、颜值、性感、时尚等属性,平均准确率超过95%。比如:当客户走到商店门口,商店门口的广告屏会展示门店所售可能更受该客户喜爱的商品;当顾客走进广告屏前,摄像头会识别出顾客的人脸属性,如性别、年龄等,广告屏会根据顾客人脸属性推荐其感兴趣的品牌广告。

 

  (2)线下门店——人脸识别会员系统。当顾客走进门店,门口摄像头通过人脸识别对比技术,能捕捉到该用户为会员,系统向销售人员直接推送此会员经常购买的商品与可能感兴趣的商品推荐,并由销售人员引导会员购买商品,大大提升消费效率和购物体验。并且,根据个人需求呈现出为顾客量身定做的商品,每个人进入无人便利店的购物场景可能都会有所不同,从真正意义上实现差异化的完美服务。

 

  (3)移动营销——图搜、拍照购。应用强大的以图搜图能力,可以帮助搜索引擎提供图像搜索、场景搜索等满足用户需求的搜索形式,提升搜索体验,激活用传统方法搜不到的内容和商品。比如,用户自己上传一张图片,就会自动筛选出与上传图相匹配的图片,供用户参考。应用图像聚类和边看边买等技术,帮助客户将后台图片数据准确分类,不仅能减少人力、时间和成本,还可以增加准确率,进而优化提升用户体验,帮助用户发掘图片同款商品,实现智能精准营销。

 

  (4)扩大搜索——自动检测。基于图像的亿级商品检索能力,能够自动检测出三万类物体和场景,挑出相匹配的商品,帮助用户即看即淘。比如,用户在马路上看到喜欢的车,通过手机拍照就能可识别出车型及测评,并推送附近相关的4S店、车辆优惠政策等。

 

  场景化营销及程序化购买

 

  人工智能在广告营销领域更具优势的是基于自身多年技术积累,可以通过实时检测图像中出现的物品、场景、人脸,识别出品类名称,追踪轨迹,进行多种有趣的物体、人脸追踪动态贴图或广告滤镜,让广告更精准、吸睛。例如,手机摄像头对准停车场,内置人工智能助理就会进行识别、检测,并基于LBS进行推荐当前与附近停车场的免费停车券;对准餐厅场景,则会显示出附近餐厅的信息、优惠券和推荐菜品等。更方便、快捷地依据内容识别给予精确匹配来投放推广。

 

  智能贴片广告

 

  通过世界领先人工智能视频分析技术,连接海量视频平台流量,可以过对点播视频或视频直播中出现的物品、人脸进行识别,追踪目标轨迹,分析画面场景,并结合动态贴图和滤镜、画面植入等多种有趣的广告形式,投放与视频内容强相关的场景化营销广告。

 

  (1)视频中贴片。无缝中插广告,不仅能够提升品牌曝光度,还能加深品牌记忆度。

 

  (2)广告滤镜。适用范围比较广泛,尤其是画面切换比较快的短视频,比如,影视明星剪辑、体育等。基于场景的广告滤镜,可以用于个性化广告推荐、播放器换肤等场景。

 

  (3)AR特效广告。实时检测摄像头中出现的物品、场景、人脸,识别品类名称、追踪轨迹加AR效果。用于趣味滤镜、品牌广告。视频较活泼,画面切换少,适用于影视、搞笑、直播类的短视频。

 

  (4)趣味角标。适用范围比较广泛,根据不同的视频满足定制化需求。

 

  (5)对话框。识别画面当前场景、物体、明星等内容,在画面适当的位置推送带有广告信息的文字形式创意内容

 

  智能广告投放平台

 

  智能广告投放平台是一个连接媒体和广告主的广告自动投放平台,可以依据媒体内容实现精确且相关的广告匹配投放,确保曝光更优质、转化更有效。

 

  比如,当媒体主在广告平台上传视频内容,经过人工智能视频数据结构化引擎的分析与识别,根据明星、物体和场景等多个维度,就能找到视频中适合投放广告的内容画面,在系统中记录和生成相应的时间和位置,并生成广告位标签。广告主在广告平台上可以选择和自己产品相关的广告位标签结合时段、地区等多种定向策略,进行针对性、强关联的广告投放,在用户观看到相应的内容和时段时,视频内容可以加深用户对广告的印象,从而实现精准高效的营销投放。

 

  以人工智能技术加数据作为双驱动力,人工智能营销是重要的战略方向率先抓住机遇,开辟全新的智能营销方向,在数据、技术、产品、场景资源等方面继续深耕细作,就能让人工智能赋能企业营销价值最大化。

 

  一手抓商业赋能,一手抓用户体验。以强大的视觉识别技术为基础,结构化视频内容,满足多方需求,是人工智能赋能互动娱乐、广告营销行业的新思维。

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